Page 38 - Naomi Klein - "Ne" Nije Dovoljno

crack, jer sve se to ionako uklapalo u njegov uvrnuti show, a njegovi pristaše
bili su mu napola ironično nastrojena odana publika koja je sve to pratila kao
kakav noćni televizijski program. Kao i kod Trumpa, pretjerana teatralnost i
osobni skandali skretali su pozornost s onih zlokobnijih planova, pseudona-
rodnjaštva koji se specijalizirao za prodaju svega korporacijama, bjanko mje­
nice policiji i uništavanje skrbi za one najranjivije.
Kad sam prije dvadeset godina počela pisati o tome, nisam predvidjela da
će kultura brendova otići toliko daleko. Ipak, nisam ni iznenađena. Tada sam
brendiranje sagledavala kao kolonijalistički proces - brendiranje se neprekidno
trudi osvojiti što više prostora i nekretnina te stvoriti samodostatni mjehur.
Ono neobično u Trumpovu predsjedničkom mandatu jest činjenica da se
svi nalazimo unutar njegova brendiranog svijeta - htjeli mi to ili ne. Svi smo
postali statisti u njegovu unosnom realityju koji je toliko nabujao da je uspio
progutati i najmoćniju vlast na svijetu.
Postoji li izlaz? Temeljna amoralnost Trumpova brenda predstavlja jedin­
stvenu zapreku vjerodostojnosti aktualne administracije. Ali ipak, postoji nada.
Trumpova pokretačka životna sila - potraga za novcem - može ga učiniti
ranjivijim od svih njegovih prethodnika.

Ometajmo Trumpov brend

U vrijeme kad sam objavila knjigu No Logo takvo što smo nazivali „kulturnim
ometanjem11 koje je uvijek funkcioniralo na isti način: otkriti veliku i smionu
,
ideju koju kompanija prodaje i potom razotkriti prljavu stvarnost ispod blje-
štavila. Potrošači i aktivisti već su se mnogo puta pokazali sposobnima utjecati
na ponašanje komercijalnog brenda - najnovija je uspješna kampanja skidanje
Billa O’Reillyja s Fox Newsa nakon otkrića da su on i njegov poslodavac isplatili
13 milijuna dolara za izvansudske nagodbe zbog seksualnog zlostavljanja (bez
priznanja krivice).
Shvativši da se O’Reillyjev brend ne može posramiti, udruga za rasnu pravdu
Color of Change, uz još nekoliko ženskih skupina, odlučila se za neizravan
pristup - okomili su se na oglašivače i obavijestili ih da ih se odsad smatra
suučesnicima u dugoročnoj strategiji kupovine ženske šutnje. Oglašivači su
istu poruku čuli od tisuća potrošača - klasičnim putem i preko interneta - te
su počeli masovno napuštati emisije. Manje od tri tjedna nakon što je New
York Times objavio vijest o nagodbama, a unatoč vrhunskom rejtingu emisije
na američkoj kabelskoj televiziji, O ’Reilly je izletio iz etera (navodno uz zlatni
padobran vrijedan oko 23 milijuna dolara).
Kampanja je dokazala da je svaki brend moguće omesti, čak i onaj korje­
nito amoralan kakav je Trumpov - samo treba prepoznati njegove slabe točke.
Budući da je Trumpov osobni brend „biti veliki šef“ koji može činiti što
poželi, jedan od načina ometanja jest prikazati ga kao marionetu. Pritom nije