Page 33 - Naomi Klein - "Ne" Nije Dovoljno

2. POGLAVLJE

Brend prve obitelji

Donald Trump možda nije ni pomišljao da ima izgleda osvojiti Bijelu kuću
- malotko jest. No nakon što je osvojio republikansku nominaciju, shvatio
je da mu je nadohvat ruke i to najjače oružje - funkcija američkog predsjed­
nika. Svake minute mandata rastu vrijednosti njegova brenda i poslova, stoga
on izravno i uvelike zarađuje od javne djelatnosti - upravo ono što bi trebala
sprječavati pravila o sukobu interesa.
I tako smo se našli na neobilježenom području jer, istini za volju, ljudski
megabrendovi relativno su nova pojava. Ne postoje pravila koja su predvidjela
išta slično tome. Ljudi se pitaju - hoće li se Trump odreći imovine. Hoće li
prodati svoje poslove? Hoće li to učiniti i Ivanka? No nije uopće jasno što ta
pitanja znače, s obzirom na to da su primarna djelatnost Trumpovih zapravo
njihova imena. Čovjeka Trumpa nemoguće je odvojiti od brenda Trumpa - ta
dva entiteta spojena su još davno. Svaki put kad Trump, s novinarima iz Bijele
kuće u pratnji, zakroči na neki svoj posjed - golf-klub, hotel, odmaralište - on
povećava ukupnu vrijednost brenda, što njegovoj kompaniji omogućuje pro­
daju još članstava, iznajmljivanje još stanova i podizanje cijena.
Logika kojom Trumpova obitelj sagledava odnos između brendiranja i poli­
tičke funkcije razotkrila se u tužbi koju je Melania Trump podnijela malo prije
nego što je postala Prva dama. Zatražila je 150 milijuna dolara odštete od tvrtke
koja posjeduje web-stranicu Daily Maila zbog neistinite vijesti da je u prošlosti
radila kao eskort djevojka. Imala je potpuno pravo podnijeti zahtjev za odštetu,
no na čemu se temeljila tvrdnja da je pretrpjela gubitak vrijedan 150 milijuna
dolara, ako maltene i nema vlastiti biznis? Naime, u njezinoj tužbi iznesena
je tvrdnja da bi, kao Prva dama, imala mogućnost - u budućnosti - stvoriti