Page 162 - Saša Marković - Manifest protiv Imperije

da bi to uopšte postala, mora proći:

1) filter korporativnog vlasništva nad medijima;
2) filter reklamiranja i medijskog oglašavanja;
3) filter ‘stručnih’ izvora koji pružaju samo ‘prave informacije’;
4) filter privilegovanih demanata i
5) filter autocenzure ili pragmatičnog usvajanja službenog
diskursa“.254

Elita fmansijskog kapitala je ta koja, po Čomskom, ima domi­
l
nantnu moć u kreiranju svijesti građana. Ona je i gavni distributer so­
cijalne moći. Ideološki i kulturni menadžeri su u službi najvećih
s
korporacija, obezbjeđujući njihovo nevidljivo prisutvo u samoj stru­
kturi nužnih iluzija. Rezultat toga je vladavina ove elite, koja ima apso­
lutni monopol nad tržištem ideja, i to upravo onih ideja koje suštinski
oblikuju političku stvarnost.
Glavnu ciljnu grupu koju je potrebno medijski oblikovati
predstavlja neobrazovana masa. Ogromna većina stanovništva, kao
glavni konzumenti liberalno-demokratskih sloboda, ima iluziju da će
svojim glasom na izborima nešto promijeniti i da predstavlja subjekat
a
u političkom životu. Ova većina se mora neutralizovti uz pomoć emo­
cionalno potentnih simplifikacija - kako glasi popularna menadžerska
floskula. To znači daje idealna društvena jedinka onaj pojedinac koji
l
je zaokupljen nečim bezsadržajnim, pri čemu ga ideooškom kono­
tacijom snabdijevaju televizijski sadržaji i obrazovni sistem, kroz
neprestani trening za poslušnost i potrošnju. Takvog idealnog poje­

dinca, ili poželjnog člana društva, treba zaokupitiborbom za egzisten­
ciju, pri čemu je ona mjera svekolikog uspjeha ili promašenog života.
Kada se prihvati takav odnos, potrebno mu je još popuniti i slobodno
vrijeme (kojega u neoliberalnom kapitalizmu gotovo više i nema),

254 Noam Chomsky, M ed iji, p r o p a g a n d a i siste m , e-knjiga, str. 5.

161