Page 79 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

desetak godina proputovali Europu, Sjevernu Ameriku i Bliski istok, Čini se da se promidžbena kampanja u nastavku usredotočila na
šireći "sveobuhvatne informacije o osteoporozi" i "potičući ljude mlađe žene. Na naslovnici nedavnog izdanja časopisa Health pojavio
na preuzimanje odgovornosti za vlastito zdravlje". 2 6 Autobusi su se naslov: "Krhke kosti u tridesetoj: može se dogoditi i vama." U
bili opremljeni vicleotehnologijom, ukrašeni plakatima, i njima su članku je opisana skupina žena koje su otkrile da je "tihi kradljivac"
već poharao njihova tijela pa su zahvalne jer su upoznate s rizikom od
putovali medicinski stručnjaci zaduženi za odgovaranje na "pitanja!
prijeloma. Tipično za takve medijske napise, članak je bio popraćen
a posjećivali su zajednice koje možda nisu ni čule za osteoporozu te
kratkim upitnikom. Koji su potvrdno odgovorili na najmanje dva
njezinim pripadnicima nudili sponzorovu inačicu bolesti. Autobus se
pitanja, bili su upućeni posavjetovati se s liječnikom. U istom izdanju,
u nekim slučajevima nametnuo donositeljima političkih odluka tako
na tri stranice časopisa, objavljena je reklama za Merckov Fosamax,
što se zaustavljao doslovce na njihovim parkiralištima.
dostupan u novoj formuli koja se uzima jednom tjedno, a marketing
Osteobus je stao pred izraelskim Knessetom, sjedištem izraelskog
lijeka temeljio se na marketingu pretrage: "Upitajte liječnika je li
parlamenta, parkirao se preko puta sjedišta Svjetske zdravstvene 29
mjerenje gustoće kostiju potrebno i vama."
organizacije u Ženevi, posjetio sjedište Europskog parlamenta u
Takve reklame potiču nas da se upitamo koliko su lijekovi zapravo
Bruxellesu i educirao članove Zakonodavne skupštine Ontarija,
djelotvorni? Koliko prevencije sadrže takve tablete namijenjene
najveće kanadske provincije. Pridobivanje političara na stranu
ženama kojima je rečeno da gustoća njihovih kostiju nije idealna?
mjerenja gustoće kostiju nije samo jedinstven način prodaje dobrobiti
Ispostavlja se da su i stvaran rizik od teškog prijeloma kuka i dobrobit
tehnologije, v e ć je pretrazi dao veću važnost u očima najvažnijih
lijekova mnogo manji no što biste zaključili slušajući sve te zastrašujuće
donositelja odluka na području zdravstva. U Poljskoj je Osteobus statistike. Kao i u drugim stanjima poput visokog kolesterola, lijekovi
dobio važnu nagradu Međunarodne udruge za odnose s javnošću. 2 7 za smanjenje rizika mogu najviše pomoći onima u skupini vrlo visokog
Whiteova tvrdi da su se sve te promidžbene aktivnosti doista rizika. Dugoročno uzimanje jakog lijeka relativno zdravim ljudima
isplatile: "Mislim da smo osteoporozi uspjeli dati veću važnost, u suočenim s niskim rizikom može donijeti više štete nego koristi.
svakom slučaju u državnome financiranju." Štoviše, dali su joj toliko J e d n o od najvažnijih ispitivanja Fosamaxa, koje e u vrijeme
j
veliku važnost da je broj pretraga gustoće kostiju u provinciji Alberti izlaska lijeka na tržište izazvalo mnogo pozornosti, bilo je Merckovo
1996. iznosio 13 000, a 2000. godine premašio 90 000. 2 a lako to istraživanje nazvano Interventno istraživanje fraktura.'" Lijek se u
dramatično povećanje može biti uzrok zabrinutosti boraca za prava razdoblju od četiri godine uspoređivao s placebo pripravkom. Prema
pacijenata kao što je W e n d y Armstrong iz Udruge potrošača Alberte mnogim reklamama, čitanim novinskim reportažama i gledanim
(dobro je upoznata sa znanstvenom neizvjesnošću vezanom uz televizijskim emisijama, to je istraživanje otkrilo da je lijek smanjio
vrijednost pretrage), čini se da tu mašineriju nije moguće zaustaviti. vjerojatnost prijeloma kuka za 50% - iznimno dojmljiva brojka
za žene, njihove liječnike i Merckove potencijalne ulagače. Ali,
podrobnije razmatranje toga istraživanja otkriva posve drugačiju
Ako se smatrate zdravim, očito niste obavili dovoljno pretraga.
sliku. Prije svega, objavljenom studijom obuhvaćene su samo žene
Dr. Bob Rangno
iz skupine "visokog rizika" prijeloma - drugim riječima, obuhvaćene

158 159