Page 74 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

razina serotonina i količina konzumiranih lijekova. 00 Čimbenici kao
8. poglavlje
što su obrazovanje, okružje, gospodarstvo i neravnopravnost imaju
jak utjecaj na zdravlje. Z b o g usmjeravanja pozornosti javnosti i
donositelja odluka u vladi prema toliko usko definiranim kemijskim Ispitivanje tržišta
uzrocima i farmaceutskim rješenjima mogli bismo, kao zajednica,
previdjeti mnogo sigurnije, jeftinije i djelotvornije načine olakšavanja
tereta istinske bolesti te liječenja i usrećivanja većega broja ljudi.
Jedan od najboljih primjera takvoga ograničavanja javne rasprave Osteoporoza
vjerojatno je trenutačna opsjednutost mjerenjem gustoće kostiju s
ciljem sprečavanja prijeloma.
Bilo je vedro zimsko jutro u Edmontonu, glavnom gradu kanadske
provincije Alberte. Tlo je bilo prekriveno novim slojem snijega koji je
napadao preko noći. Još nije bilo tragova ptičjih nožica na vrhovima
zapuha pa se svijet doimao vrlo glatkim, lijepim i jednostavnim.
Barem e tako mislila W e n d y Armstrong, nekadašnja medicinska
j
sestra koja je postala borac za prava pacijenata, dok je, gledajući
kroz kuhinjski prozor, podizala telefonsku slušalicu.
Na telefonskoj sekretarici Udruge potrošača Alberte tijekom noći
ostavljena je samo jedna poruka. Žena iz Edmontona zabrinutim je
glasom upitala: "Što se, dovraga, događa?" Govorila je o nečemu
što je čula na radiju. Zvučalo je kao reklama, ali nije bila sigurna.
Popularni spiker sportskog programa lokalne radiopostaje zastrašivao
je svoje slušatelje kao da najavljuje hokejašku utakmicu. "Čujte, jeste
li zabrinuti zbog strašne bolesti nazvane 'osteoporoza', koja hara
zemljom? Ako jeste, danas pođite u Saint Mike's i izmjerite gustoću
svojih kostiju. Alberta Health će čak platiti pretragu." 1

To zastrašivanje od strane lokalnog sportskog novinara bilo je tek
početak globalne desetogodišnje kampanje kojom se žene nastojalo
potaknuti na mjerenje gustoće kostiju. Kampanju su revno podupirale
farmaceutske tvrtke, koje zarađuju prodajući lijekove za osteoporozu,
i specijalisti radiolozi, koji zarađuju obavljajući pretrage. Primjenjujući
mnoge sofisticirane promidžbene tehnike, taj je neslužbeni savez
pokušao cijeli naraštaj zdravih žena uvjeriti da u svakom trenutku
148
149