Page 57 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

odobrila Prozac tvrtke Lilly i još nekoliko sličnih antidepresiva, iako namijenjen promidžbi, koja je nekoć bila usmjerena isključivo na
takvo stanje u drugim dijelovima svijeta nije priznato kao bolest. U uštipke i besplatne uzorke za liječnike te na educirane idejne vođe,
Međunarodnoj klasifikaciji bolesti Svjetske zdravstvene organizacije danas je u velikoj mjeri usmjerena i javnosti. Vijesti u najgledanijem
nije navedeno kao zasebni poremećaj. 1 Unatoč trudu Endicottove, terminu prepune su reklama za lijekove. 5
tvrtke Lilly i drugih, P M D D je čak i u Sjedinjenim Američkim Međutim, sve je više reklama koje ne prodaju samo lijekove, već
Državama tek djelomično spomenut u psihijatrijskom priručniku, i bolesti koje idu uz njih. Reklama P M D D - a s kolicima pred robnom
DSM-u, pa stoga službeno nije uvršten u kategoriju bolesti. 2 kućom dio je novoga oblika televizijskog reklamiranja kojim se
No, ta znanstvena proturječja nisu vidljiva u lavini televizijskog i milijune ljudi nastoji upoznati s bolestima za koje još nisu čuli. Tvrdnje
novinskog oglašavanja P M D D - a u Sjedinjenim Američkim Državama, o dobrobiti i rizicima lijekova podliježu zakonskoj regulativi - iako vrlo
uglavnom upućenog ženama. Farmaceutska industrija sa zaradom blagoj - ali o bolestima doslovce svatko može reći što god želi.
od 500 milijardi dolara otkrila je još jedno novo megatržište - žene Sjedinjene Američke Države i Novi Zeland jedine su zemlje
u plodnoj dobi - a svijet marketinga zahtijeva jednostavne, jasne razvijenog svijeta koje dopuštaju neograničeno reklamiranje lijekova
poruke. Emocionalni usponi i padovi prije mjesečnice više nisu dio potrošačima. M e đ u t i m , mnoge države - uključujući Australiju,
normalnog života - sada su to očiti znakovi da možda bolujete od Kanadu i Veliku Britaniju - tvrtkama dopuštaju sponzoriranje
psihijatrijskog poremećaja. Kao što kaže Caplanova, gledajući te
kampanja "podizanja svijesti" o bolestima, koje obuhvaćaju
reklame, "žene se počinju osjećati mentalno bolesnima". 3
oglašavanje i pozornost drugih medija. Budući da troškovi za
Susretljiva i marljiva znanstvenica Jean Endicott radi u malom lijekove koji se izdaju na recept znatno rastu u mnogim državama,
uredu u podrumu psihijatrijske bolnice u N e w Yorku. Suprotno a sve je izraženije i shvaćanje da su kampanje "podizanja svijesti" o
Caplanovoj, Endicottova tvrdi da je P M D D istinski poremećaj bolestima zapravo samo prikriveno reklamiranje lijekova, u mnogim
koji može "znatno onemogućiti normalne aktivnosti" te često nije se zemljama raspravlja o strožem zakonskom reguliranju svih tih
primjereno dijagnosticiran ili liječen. Stoga pozdravlja nastojanja
marketinških aktivnosti.
farmaceutske tvrtke da se to stanje shvati ozbiljnije. Upravo je ona
U Velikoj Britaniji tim se pitanjima pristupa toliko ozbiljno da je
predvodila prijelomni znanstveni skup - koji je sponzorirala tvrtka Lilly
pokrenuta opsežna parlamentarna istraga, a vlada Novog Zelanda
i u njegovu su radu sudjelovali predstavnici tvrtke - kojim su stvoreni
nekoliko je puta pokušala donijeti nešto strože propise o reklamiranju
uvjeti za dva najvažnija događaja u životu toga mladog poremećaja:
lijekova i bolesti. U Kanadi, Australiji i diljem Europe državne su
dobivanje potvrde Savezne uprave za hranu i lijekove i odobrenje
vlade razapete između sve veće zabrinutosti potrošača zbog takvoga
za njegovo liječenje antidepresivom tvrtke Lilly. Endicottova čvrsto
masovnog marketinga i pritiska farmaceutske industrije, a katkad i
vjeruje u primjerenost farmaceutskog televizijskog oglašavanja takvih
dijela medijske industrije, i otvaranja medijskog prostora, kao što je
poremećaja. "Mislim da se ljude tako educira." 4
otvoren u Sjedinjenim Američkim Državama.
Farmaceutska industrija u Sjedinjenim Američkim Državama troši Jedan od najpoznatijih i najupućenijih kritičara industrijskog
više od 3 milijarde dolara godišnje na reklamiranje upućeno izravno reklamiranja jest australski liječnik opće prakse dr. Peter Mansfield,
potrošaču i za promicanje svojih najunosnijih proizvoda. Proračun jedan od vođa svjetski poznate organizacije Healthy Skepticism sa

114 115