Page 58 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

sjedištem u Ađelaideu. Prema mišljenju nepokolebljivog Mansfielda, Analizirane reklame govorile su o uobičajenim pojavama poput
potrošački pokušaj pronalaženja valjane zdravstvene informacije kihanja, ispadanja kose ili pretilosti - koje bi većina ljudi nedvojbeno
nalikuje na traženje igle u plastu sijena. Farmaceutski marketing mogla riješiti i bez liječnika - te ih prikazale kao dio određenog
"samo povećava taj plast", kaže Mansfield smiješeći se svojim medicinskog stanja. Istraživači su zaključili da reklame sve više
tipičnim osmijehom. 6 medikaliziraju uobičajeno životno iskustvo te previše pomiču granice
Najveći je dio kritike sve d o n e d a v n o bio usmjeren na medicinskog utjecaja.
obmanjivanje javnosti u vezi rizika i dobrobiti od novih lijekova, što Te trendove pomno prati kanadska istraživačica dr. Barbara
nije neobično budući da mnoge reklame prenaglašavaju dobrobit Mintzes. Svojim je doktoratom na Sveučilištu Britanske Kolumbije
te umanjuju važnost nuspojava. 7 Štoviše, Savezna uprava za hranu i u Vancouveru obuhvatila istraživanje farmaceutskog marketinga.
lijekove, koja regulira reklamiranje lijekova u Sjedinjenim Američkim Ustanovila je da mnoge reklame u današnje vrijeme ne promiču
Državama, farmaceutskim tvrtkama često šalje dopise kojima ih samo lijekove, već i zdravstvena stanja te, prema njezinim riječima,
upozorava da su njihove reklame previše obmanjujuće te da su doprinose medikalizaciji života.
možda prekršile zakon. Ispostavlja se da je reklama tvrtke Lilly, sa "U dosad neviđenoj mjeri šalju edukacijsku poruku tablete za
ženom pred robnom kućom, bila jedna od onih koje su privukle svaku boljku - te sve više i poruku boljke za svaku tabletu. ]] Posrijedi
takav dopis. FDA je navela da reklami "nedostaje poštena ravnoteža" je zaokret s promicanja lijeka odobrenog za liječenje doista bolesnih
jer su informacije o nuspojavama svedene na najmanju moguću ljudi prema zamisli da je za prevladavanje normalnih životnih situacija
mjeru." Naposljetku je FDA ljubazno zamolila tvrtku Lilly, kako se to dovoljno jednostavno uzeti određenu tabletu." 12
inače čini, da povuče protuzakonitu reklamu, lako industrija učestalo Mintzesovu je osobito zgrozila promidžba P M D D - a , agresivnog
krši zakone pa su deseci milijuna Amerikanaca redovito izloženi lijeka reklamiranog u časopisima namijenjenim čitateljima tinejdžerske
obmanjujućim informacijama o rizicima i dobrobiti često propisivanih dobi te u televizijskim reklamama. Smatra da se takvim marketingom
lijekova, tvrtke se ne kažnjavaju novčanim kaznama, a direktori se ne mladim ženama nastoji usaditi vjerovanje da su normalne emocionalne
1
pozivaju na odgovornost. ' fluktuacije prije menstruacije znak poremećaja, lako priznaje da taj
N o , u analizi marketinga farmaceutske industrije u posljednje problem za neke žene može biti ozbiljan, brine je što takve reklame
se vrijeme pojavila nova tema. Istraživači ustanovljuju da sve više stvaraju plitku predodžbu o tome što znači biti mlada žena. "Mlade
1 1
reklama prodaje zamisao o svakodnevnim ljudskim iskustvima kao se žene na taj način agresivno potiče da budu ono što nisu." -
simptomima medicinskih stanja koja je potrebno liječiti lijekovima. Svaka terapija obuhvaća ravnotežu između dobrobiti i škodljivih
Dvojac s Medicinskog Fakulteta Dartmouth, dr. Steve Woloshin i dr. utjecaja. U slučaju osobe koja je vrlo bolesna, izgledi za veliko
Lisa Schwartz, sa svojim su kolegama nedavno analizirali sedamdeset poboljšanje mogu lako prevagnuti nad rizicima od pojavljivanja
reklama farmaceutskih tvrtki, objavljenih u deset popularnih nuspojava lijeka. Antidepresivi poput Prozaca, koji se propisuju
američkih časopisa. Ustanovili su da je gotovo polovica tih reklama protiv P M D D - a , izazivaju mnoge nuspojave, uključujući ozbiljne
poticala potrošače na pripisivanje uobičajenih iskustava medicinskim seksualne teškoće, a u tinejdžera očito povećanje rizika od
uzrocima te LI većini slučajeva na savjetovanje s liječnikom.' suicidalnog ponašanja. 14 Takvi su rizici prihvatljivi za osobu koja je

116 117