Page 56 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

6.

Reklamiranje bolesti

Predmenstrualni disforični poremećaj

Anonimna žena pred robnom kućom u predgrađu pokušava izvući
kolica iz zapletenoga niza. Frustrirana je i ljuta. Još se više razbjesni
kad druga žena priđe redu kolica, smireno odvoji jedna i laganim
korakom krene dalje. Gledajući tu televizijsku reklamu, mogli bismo
zaključiti da žena proživljava tek malo jaču napetost ili stres. Ali, ljudi
u tvrtki Lilly znaju da to nije točno. Toj je ženi vjerojatno potreban
jak antidepresiv jer pati od teškog oblika mentalne bolesti nazvane
predmenstrualni disforični poremećaj ( P M D D ) - novoga stanja koje
je u Sjedinjenim Američkim Državama potvrđeno tek nekoliko
mjeseci prije početka objavljivanja spomenute reklame.

Mislite da je to PMS? Možda je PMDD.
Televizijska reklama tvrtke Lilly

Jean Endicott, profesorica na Sveučilištu Columbia, kaže da je
P M D D psihički poremećaj od kojega pati do 7% žena. Profesorica
Paula Caplan sa Sveučilišta Brown tvrdi da je to stanje zapravo
izmišljeno te da ne postoje uvjerljivi dokazi kojima bi ga se razlučilo
od normalnih predmenstrualnih tegoba. Caplanova smatra kako je
još gore što se medicinsko određenje koristi kao objašnjenje jake
tjeskobe koju neke žene proživljavaju prije menstruacije, pa bi moglo
prikriti dublje uzroke njihove patnje.
Američka Savezna uprava za hranu i lijekove potvrdila je stanje
predmenstrualnog disforičnog poremećaja te za njegovo liječenje

113