Page 63 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

tvrdi da postoje važni novi dokazi, iako ih nema mnogo. Pa ipak, Parry objašnjava kako je tvrtka Lilly, u slučaju Sarafema i P M D D -
unatoč malom broju novih dokaza na koje Endicottova upućuje, čak a, istraživala tržište nastojeći iznaći najbolji način komercijalizacije
je i iz objavljenog članka jasno da još postoji golema neizvjesnost u lijeka i stanja, odnosno iznaći jezik koji je ženama najprihvatljiviji.
određivanju navodnog poremećaja - čak i među malom skupinom Kaže kako P M D D "ima osobnost u kojoj žene pronalaze sebe... čak
odabranih stručnjaka koji su nazočili skupu. 3 J ni žene u reklamama za taj proizvod nisu bile od onih sablasnih koje
Zaključak Jean Endicott na završetku Okruglog stola obuhvatio je ostavljaju dojam depresije. Reklame su prikazivale samopouzdane
izjavu koja je otkrivala preostale sumnje. "Većina nazočnih uvjerena i samouvjerene žene koje se ne ustručavaju tražiti pomoć, koje su
je (možda na različite načine) da je P M D D zaseban poremećaj." Ali, svjesne da se takvog stanja ne moraju stidjeti ... Sve je to osmišljeno
unatoč sumnjama i nesuglasju, taj je skup pod pokroviteljstvom tvrtke u suradnji s pacijentima kako bi rezultat bio savršen." 3 6
Lilly iznjedrio dva važna zaključka, iznimno povoljna za pokrovitelja: N o , unatoč trudu Parryja i tvrtke Lilly, osobnost Sarafema i
navodno je postignuta suglasnost o postojanju poremećaja, a većina P M D D - a pomalo je pogrešno shvaćena, dijelom zbog snažnih
nazočnih zaključila je kako postoje dovoljni dokazi za odobravanje negativnih reakcija na reklamu s kolicima ispred robne kuće, koja
njegova liječenja antidepresivima poput Prozaca. je prikazana diljem Amerike. Reagirala je čak i industriji naklonjena
Do Božića 1999. godine savjetnici Savezne uprave za hranu Savezna uprava za hranu i lijekove tvrdeći da je ta televizijska reklama
i lijekove tajnim su glasovanjem odobrili fluoksetin tvrtke Lilly za trivijalizirala ozbiljnost toga navodnog novog mentalnog poremećaja
liječenje P M D D - a . Savezna uprava za hranu i lijekove uskoro je tvrtki povezujući ga s uobičajenim predmenstrualnim problemima. U
Lilly izdala službeno dopuštenje za prodaju lijeka protiv P M D D - a , dopisu upućenom tvrtki Lilly Savezna uprava za hranu i lijekove
a tvrtka Lilly je započela s projektom. Međutim, u neočekivanom osobito je kritizirala prateću spretno sročenu poruku: "Mislite da je
obratu situacije, lijek nije lansiran pod nazivom Prozac. Tvrtka Lilly to P M S ? Možda e P M D D . " 3 7
j
obavila je složeno istraživanje tržišta, koje čine liječnici i potencijalni U dopisu je pisalo da reklama nije jasno istaknula razliku između
pacijenti, te Prozac odlučila prebojiti privlačnim ljubičastim i P M S - a i P M D D - a pa je stoga pretjerano "proširila" definiciju P M D D -
ružičastim nijansama i preimenovati ga u Sarafem. a. lako je Savezna uprava za hranu i lijekove nedvojbeno prihvatila

Za stručnjake s područja farmaceutskog marketinga kao što je postojanje P M D D - a , kritiziranjem reklame potvrdila je zabrinutost
Vince Parry, priča o P M D D - u i Sarafemu sjajan je primjer kako tvrtka onih koji su ukazivali na pretvaranje normalnog života u medicinsko
"podržava stvaranje bolesti i njezino prilagođavanje proizvodu". 3 4 stanje. Istraživačica lijekova Barbara Mintzes kaže: "Te reklame
Parry je radio za tvrtku Lilly na toj kampanji, koju opisuje kao poticaj doista prodaju čarobno rješenje koje će vas poštedjeti onoga što je
"razvijanja svijesti i o bolesti i o lijeku". Kaže kako je tvrtka cijelu normalan dio života." " Psihologinja Paula Caplan kaže: "Ukratko,
3
stvar pokrenula sponzoriranjem "pripremne inicijative" za podizanje uobičajeno iskustvo pretvaraju u mentalni poremećaj." ''
3
svijesti o P M D D - u . "Promijenivši ime Prozaca u Sarafem - te obojivši Stajalište iz kojega proizlazi zabrinutost Paule Caplan zbog
pilulu ljubičastom bojom i promičući je predodžbama suncokreta i trivijalizacije ozbiljnih problema razlikuje se od stajališta Savezne
pametnih žena, tvrtka Lilly stvorila je proizvod savršeno usklađen s uprave za hranu i lijekove. O n a smatra da bi se psihijatrijska dijagnoza
prirodom stanja kojemu je namijenjen". 3 5
P M D D - a mogla upotrijebiti za prikrivanje stvarnih uzroka patnje i
126 127