Page 65 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

toliko kasno da su u urede tvrtki stizala dugo nakon završetka 7. poglavlje
protuzakonitih kampanja. 4 3
Reklame za Paxil tvrtke G S K još očitije nastoje zamagliti granice
između uobičajenog života i mentalne bolesti. Oblikovanje javnog mnijenja

Oduvijek sam mislila da je to samo PMS. Sada znam da nije.
Mrzovoljni ste? Preosjetljivi? Razdražljivi? Možda je posrijedi
P M D D . " Socijalna anksioznost

Budući da su takve reklamne kampanje očito upućene relativno Deborah Olguin je za poremećaj socijalne anksioznosti prvi put čula
normalnim i zdravim ženama s uobičajenim problemima, problem gledajući televizijsku reklamu. U to je vrijeme bila nezaposlena, a
nuspojava postaje još važniji. Spomenuta tri lijeka izazivaju ozbiljne razgovori za posao predstavljali su joj povelik problem. Doimalo se
seksualne teškoće kao učestalu nuspojavu. A, kao što je javnost da svaki razgovor prolazi gore od prethodnoga pa je Deborah bila
doznala godinama nakon njegova odobrenja, nuspojave Paxila mogu sve napetija i uzrujanija. A tada je vidjela reklamu za nov poremećaj
biti osobito zabrinjavajuće, uključujući probleme odvikavanja, koji su nazvan "socijalna anksioznost" i za lijek Paxil. "Pomislila sam da bi
u nekim slučajevima vrlo teški. 45 mi mogao pomoći u razgovorima", kaže, osvrćući se na to vrijeme

Ali, problematično odvikavanje samo je jedan od mnogih nekoliko godina kasnije. "Moglo bi se reći da sam si sama postavila
nedostataka popularnog Paxila - poznatog i pod nazivima Seroxat dijagnozu.'"
i Aropax. Kao jedan od najprodavanijih antidepresiva na svijetu, taj Deborah, stanovnica maloga naselja stambenih prikolica na jugu
je lijek bio medu najunosnijim proizvodima goleme angloameričke Kalifornije, posjetila je svojega lokalnog liječnika. "Rekla sam mu što
farmaceutske tvrtke G S K . Veliki dio iznimnog uspjeha Paxila proizlazi mi se događa, spomenula televizijsku reklamu u upitala ga bi li mi
iz njegova odobrenja za liječenje više stanja za razliku od bilo kojeg napisao recept. Napisao mi ga je i počela sam uzimati Paxil." 2 Dva
drugog konkurentskog antidepresiva. mjeseca kasnije tjeskoba je popustila, a Deborah je dobila posao u
Međutim, najsporniji od tih stanja naposljetku nije bio P M D D , već prodaji nekretnina, koji je obavljala sljedeće četiri godine. "Mislim da
drugi manje poznat psihijatrijski poremećaj koji je taj farmaceutski mi je lijek pomogao opušteno raditi s ljudima." Uspješno postavivši
div doveo u žarište pozornosti tvrdeći da pogađa jednoga od osam dijagnozu socijalne anksioznosti, Deborah se našla na prvoj crti
ljudi. Tvrtka G S K se za pomoć u lansiranju novog poremećaja obratila medicinske znanosti - njezino je stanje tek bilo promaknuto iz sjene
jednoj od najvećih svjetskih tvrtki za odnose s javnošću. Ta će tvrtka neistraženoga u žarište javne pozornosti, a jak antidepresiv Paxil
pokrenuti nagrađenu promidžbenu kampanju i iznjedriti povijesni upravo je postao prvi lijek odobren za njegovo liječenje.
primjer prodaje bolesti. Tvrtka G S K , proizvođač Paxila, u nešto više od godinu dana
izdvojila je slabo poznat psihički poremećaj, koji se nekoć smatrao
rijetkim, i pretvorila ga u veliku epidemiju poremećaja socijalne
anksioznosti - za koji je u jednom trenutku tvrdila da pogađa
130 131