Page 68 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

Deborah Olguin farmaceutski medeni mjesec ubrzo završava. "Ne francuski istraživači potkraj devetnaestog stoljeća. 2 0 U mnogim
želim da itko ikada proživi ono što sam ja proživjela s tim lijekom", današnjim udžbenicima psihijatrije nećete pronaći "poremećaj
izjavila je je. Paradoksalno je da su njezini problemi započeli kad socijalne anksioznosti".
je lijek prestala uzimati jer nije uspjela otići k liječniku po recept. U međunarodnom priručniku mentalnih bolesti također nije
Nekoliko dana kasnije počela je osjećati tjeskobu i napetost te naveden "poremećaj socijalne anksioznosti". 2 1 U bibliji američke
doživljavati čudne osjete koje je opisala kao elektrošokove u mozgu. psihijatrije spominje se samo u zagradama, nakon službenog naziva
Kad je napokon dobila recept, simptomi su nestali. Budući da se - socijalna fobija (poremećaj socijalne anksioznosti). Službeni popis
isto ponovilo kad sljedeći put nekoliko dana nije bila u mogućnosti simptoma toga stanja u američkom psihijatrijskom priručniku još
nabaviti lijek, pomislila je da je upravo lijek uzrok problema. Liječnici uvijek se nalazi pod naslovom "socijalna fobija" , a u pratećem
22
su joj jednostavno savjetovali ponovno uzimanje lijeka, ali je ona
vodiču uopće se ne spominje pod nazivom "poremećaj socijalne
odlučila prestati. "U jednom trenutku, deset dana nakon prestanka
anksioznosti".
uzimanja lijeka, više nisam bila sposobna funkcionirati. U o p ć e nisam
Nije lako ustanoviti kako je tvrtka G S K izabrala naziv "poremećaj
funkcionirala. To je bilo strašno, jednostavno strašno." 17
socijalne anksioznosti" kojim je polučila onih 1,1 milijardu "napisa" u
Dugoročne kampanje potrošačkih aktivista, koje je tvrtka GSK medijima jer ni tvrtka Cohn & Wolfe, ni tvrtka G S K , ne žele odgovoriti
u početku opovrgavala, a zdravstvene vlasti ignorirale, naposljetku na to pitanje. Međutim, doima se izvjesnim da su marketinški
su prisilile na priznavanje problema odvikavanja od Paxila. Jedan od elementi imali udjela u postupku odabira naziva. Prema mišljenju
najistaknutijih boraca bio je britanski aktivist Charles Medawar, čija psihijatara specijaliziranih za to područje, dva različita naziva toga
je web-stranica Social Audit odigrala važnu ulogu u podizanju svijesti stanja govore o dva posve različita viđenja temeljnog problema te
javnosti.' 8 lako se još uvijek raspravlja o tome koliko ljudi doživljava najboljeg načina njegova rješavanja.
poteškoće u odvikavanju (moguće je da pogađaju jednoga od četiri
Jednostavnim riječima, smatra se da je poremećaj anksioznosti
korisnika), u nekih, poput Deborah, simptomi mogu biti toliko teški
podložniji farmakološkoj terapiji. Poremećaju nazvanom fobija
19
da onemogućuju prestanak uzimanja lijeka. Budući da Paxil uzimaju
primjerenije su pak terapije razgovorom. "Odabravši izraz
milijuni ljudi diljem svijeta, čak i ako samo malen postotak doživljava
'poremećaj socijalne anksioznosti', industrija je mogla stvoriti dojam
ozbiljne teškoće, to je prilično velik broj ljudi.
da taj poremećaj iziskuje terapiju lijekovima", objašnjava britanski
Nagrađena kampanja tvrtke C o h n & W o l f e nije izostavila psihijatar dr. David Baldwin, koji je radio na industrijski financiranim
samo opsežne i precizne podatke o nuspojavama lijeka. U istraživanjima antidepresiva, ali je, kao i mnogi njegovi kolege, i dalje
promidžbenom materijalu tvrtke za odnose s javnošću izostavljene mnogo skloniji izrazu "socijalna fobija". 23
su i važne informacije o samom stanju, odnosno iznesen je samo Druga važna razlika jest u tome što se u kategoriju bolesnih može
dio priče. Općeprihvaćeni naziv zapravo nije poremećaj socijalne uvrstiti mnogo više ljudi ako definiciju fobije zamijenite definicijom
anksioznosti već socijalna fobija. Socijalna se fobija odavno smatra anksioznog poremećaja. Definicija socijalne fobije, koja još uvijek ima
rijetkim psihijatrijskim stanjem koje kod vrlo malog broja ljudi izaziva težinu izvan Sjeverne Amerike, naglašava da pacijent mora izbjegavati
izbjegavanje socijalnih situacija. U suvremeno doba prvi su je opisali situacije koje u njemu izazivaju strah da bi mu se to stanje moglo

136 137