Page 67 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

obuhvaćalo je i distribuciju video priopćenja za javnost, materijale za Kaliforniji, gledali su uznemirujuće reklame koje su prikazivale ljude
novinare i okupljanje mreže glasnogovornika. Obraćanje medijima svladane jakim strahom od socijalnih situacija.
očito je učinilo čuda: reportaže su se pojavile posvuda, od uglednog Tvrtka Cohn & Wolfe sljedeće je godine primila priznanje za
New York Timesa do intelektualno nezahtjevne emisije Howard Stern inovativan rad na kampanji za poremećaj socijalne anksioznosti
Show, od luksuznog časopisa Vogue do vrlo gledane emisije Good te osvojila nagradu Američkog udruženja stručnjaka za odnose s
Morning America. 11 javnošću. Prema službenoj pohvali, ta je tvrtka uspješno angažirala

Nijedna kampanja podizanja svijesti nije potpuna bez medicinskih stručnjake s područja psihijatrije, predstavnike treće strane i pacijente
te novinare, potrošače i liječnike "educirala" o novome poremećaju
stručnjaka, a tu je sastavnicu u ovom slučaju osigurao psihijatar dr.
Murray Stein s kalifornijskog Sveučilišta. Stein je, medu ostalima, u - postignuvši "1,1 milijardu medijskih napisa" u samo jednoj godini.
Nagradu je osobito zaslužila zbog toga što je "povišena svijest javnosti
tvrtkinom prvotnom priopćenju za javnost o poremećaju socijalne
o Paxilu i poremećaju socijalne anksioznosti" potaknula prodaju u
anksioznosti - stanja u kojemu je osoba svladana strahom od
tolikoj mjeri da je Paxil nadmašio Zoloft te se privremeno izjednačio
društvenih situacija u kojima bi je drugi mogli ispitivati i procjenjivati,
s Prozacom - što je u toj industriji veliko postignuće.' 5
laskavo pohvalio Paxil.'-' U priopćenju za javnost objašnjeno je da to
stanje "nije samo stidljivost", već mnogo teži poremećaj koji ometa Ali, jesu li ljudi poput Deborah Olguin i milijuna drugih gledatelja
normalan život. "Poremećaj socijalne anksioznosti na određeni doista bili educirani! Nju nedvojbeno nisu upozorili da će Paxil
uzimati i pet godina poslije zbog mučnih simptoma odvikavanja koje
se način može shvatiti kao krajnja stidljivost", kaže Stein, koji je
je trpjela kad god je pokušala prestati uzimati lijek. Nisu joj rekli da će
sudjelovao u tvrtkinim istraživanjima djelotvornosti lijeka za taj
poremećaj te je nakon toga ostao u vezi s njegovim proizvođačem. 1 3 poremećaj socijalne anksioznosti učiniti Paxil jednim od najunosnijih
proizvoda tvrtke G S K , te da će ona zbog preskupe mjesečne doze
Prema zadnjim podacima, Stein je posljednjih godina, uz posao na
lijekova morati redovito satima putovati u Meksiko kako bi ondje
sveučilištu, i plaćeni savjetnik za ni manje ni više nego sedamnaest
nabavila jeftinije tablete. Nisu je obavijestili ni o dokazima prema
farmaceutskih tvrtki, uključujući GSK. 1 4
kojima je Paxil povezan s povećanim rizikom od suicidalnog
Medijske reportaže o poremećaju socijalne anksioznosti isprva su razmišljanja i ponašanja u djece i adolescenata - dokazima zbog kojih
tek kapale, ali je uskoro potekla prava struja. Tržište je bilo temeljito su, kad su napokon dospjeli u javnost, britanske zdravstvene vlasti
i obilno natopljeno - u sklopu programa pripreme tvrtke Cohn & zabranile njegovo propisivanje mladima. Groteskna je izmišljotina
Wolfe. Savezna uprava za hranu i lijekove je početkom 1999. godine prikazati promidžbenu kampanju tvrtke G S K , u izvedbi tvrtke Cohn
tvrtki G S K dala "zeleno svjetlo" odobrivši Paxil za liječenje toga novog & Wolfe, kao edukaciju. Činjenica da je izazvala mnogo laskave
poremećaja. Nakon toga marketinška se kampanja zahuktala. Bujica medijske pozornosti može opravdati nagradu i oduševljenje na
oglašavanja upućenog izravno potrošačima, poput onoga kojim se Aveniji Madison, ali je ujedno i pravodobna optužba beskičmenjaštva
promicao P M D D , upoznala je cijeli naraštaj s poremećajem za koji velikoga dijela medicinskog izvješćivanja. 10
do tada nisu čuli. Deseci milijuna Amerikanaca, a među njima i Nesumnjivo je da anlidepresivi, uključujući Paxil, za neke ljude
Deborah Olguin, nezaposlena stanarka naselja stambenih prikolica u mogu biti blagotvorni i čak im spasiti život. Ali, za ljude poput
134 135