Page 71 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

koje iziskuje liječenje, trgovačka se strategija i u ovom slučaju zasnivala Nipošto ne želimo omalovažiti istinsku patnju onih koji ekstremno
na proračunatoj suradnji sa slavnim osobama, odnosno s američkim strahuju od javnog nastupa i drugih socijalnih situacija. Štoviše, cilj
ragbijaškim fenomenom, Rickyjem VVilliamsom. Unatoč uspjesima na nam je razotkriti kako promidžba lijekova, prerušena u edukaciju ili
igralištu, Williams je navodno vrlo stidljiv. Kao i Deborah Olguin iz podizanje svijesti, nastoji temeljito izmijeniti naše viđenje izlječivih
naselja stambenih prikolica u Kaliforniji, svoje mentalne bolesti postao bolesti te istodobno usmjeriti ljude prema najnovijem lijeku.
je svjestan tek kad je vidio televizijsku reklamu. 3 9 Dan nakon Williamsovog televizijskog intervjua na N B C - u , ista
U ljeto 2002. godine uz veliki je publicitet otkriveno da Williams, je mreža emitirala prilog najavljen kao niz savjeta za stidljive ljude.
igrač Miami Doplhinsa, boluje od poremećaja socijalne anksioznosti. Stručnjak je velikom gledateljstvu rekao da "terapija lijekovima može
Članci o tome objavljeni su u New York Timesu i u Los Angeles pomoći u slučaju poremećaja socijalne anksioznosti ili čak straha od
Timesu, a prilog o tome objavljen je u emisiji Oprah show, jednom od javnih nastupa", lako je glasnogovornik tvrtke G S K rekao da ragbijaška
najtraženijih medijskih prostora. Ta je sportska zvijezda na državnoj zvijezda "nije angažirana za prodaju njihova proizvoda", porast
televizijskoj mreži N B C izjavila: "Oduvijek sam bio stidljiv." Neki su prodaje Paxila vjerojatno nije bio posve neočekivana posljedica
mediji otkrili, a drugi su propustili spomenuti da je tvrtka G S K u to Williamsovih medijskih nastupa i daljnjeg medijskog zanimanja koje
vrijeme plaćala Williamsa za pomoć u podizanju svijesti javnosti je izazvao. 43 lako nije bio angažiran s ciljem prodaje toga proizvoda,
0 poremećaju socijalne anksioznosti. 4 0 Također je i uzimao Paxil. zanimljivo je da je samo godinu dana kasnije, u tvrtkinom priopćenju
Njegovi medijski nastupi nisu bili plod inteligentnog novinarstva, za javnost o novoj formulaciji Paxila, rječito pohvalio lijek. "Budući da
v e ć jednostavno posljednji val tada v e ć trogodišnje promidžbene sam patio od poremećaja socijalne anksioznosti, veoma sam sretan
kampanje s ciljem promjene shvaćanja toga stanja. Paxil je iste jer su danas na raspolaganju nove mogućnosti liječenja, primjerice
godine također postao velika zvijezda, nakratko nadmašio Prozac i liječenje Paxilom CR, kako bi se pomoglo ljudima s tim stanjem." 44
Zoloft te postao najprodavaniji antidepresiv na svijetu." D o k je zvijezda Ricky Williams sretan zbog svojega Paxila, a
Na pitanje jesu li Williamsove izjave o vlastitoj stidljivosli bile vjerojatno i zbog suradnje s tvrtkom G S K , tisuće drugih ljudi, poput
dio proračunatog pokušaja medikalizacije stidljivosti, glasnogovornik Deborah Olguin, pokreću sudske postupke protiv tvrtke tvrdeći da
tvrtke G S K je rekao: "To je važna primjedba, ali mislim da nije bilo ih se nije upozorilo na mogućnost ovisnosti o lijeku i na poteškoće
tako." D o d a o je da se stidljivost znatno razlikuje od poremećaja pri odvikavanju. Visoka, preplanula i uporna Karen Barth Menzies iz
socijalne anksioznosti, koji je opisao kao nedovoljno dijagnosticirano losangeleske odvjetničke tvrtke Baum Hedlund glavna je odvjetnica

1 nedovoljno liječeno stanje. "Vrlo smo zadovoljni suradnjom s za koordinaciju tih sudskih postupaka. " D o sada nam se zbog istog
Rickyjem. Njegova je poruka važna, a njegova priča nadahnjuje razloga obratilo 10 000 osoba", rekla je. "Počeo sam uzimati lijek,
,r
ljude sa simptomima poremećaja socijalne anksioznosti da zatraže nisam imao pojma da izaziva ovisnost i sada sam ovisan o njemu." '
terapiju." 42 Budući da simptomi obuhvaćaju znojenje, rumenilo lica lako tvrtka G S K priznaje da neki ljudi nailaze na teškoće ako naglo
ili ubrzano kucanje srca, nedvojbeno je da će mnogo ljudi "zatražiti prestanu uzimati lijek, opovrgava da Paxil izaziva ovisnost. Tu
terapiju" - što je u ovom slučaju uglađeni eufemizam za kupnju optužbu odlučno odbacuje. Ali problem odvikavanja nije jedini koji
Paxila. opterećuje Paxil i tvrtku G S K .

142 143