Page 73 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

da s liječnicima, koji propisuju lijekove, ne raspravljaju o mogućoj Kao što smo se uvjerili u slučaju depresije, dio kampanje "podizanja
povezanosti sa suicidalnim ponašanjem. 5 5 svijesti" o poremećaju socijalne anksioznosti bio je usmjeren ograničenom
Otprilike u vrijeme kad je njujorški glavni odvjetnik iznio optužbe prikazivanju toga stanja kao posljedice "kemijske neravnoteže" u
tvrtka G S K najavila je sastavljanje novoga registra svojih istraživanja, mozgu, koju je moguće ispraviti kemijskim rješenjima poput Paxila. 58
kako bi javnosti omogućila bolji uvid u rezultate istraživanja, bez Tvrdnja tvrtke prema kojoj jedna od osam osoba ima psihički
obzira na to jesu li povoljni ili nisu. Registar tvrtke G S K dio je svjetskog poremećaj koji "može biti povezan s kemijskom neravnotežom",
nastojanja sastavljanja globalnog registra svih istraživanja - inicijativa jednako je apsurdna koliko i pogrešna. Razboritija javna rasprava
koju reformatori zagovaraju već desetljećima i koja bi u industrijski o uzrocima socijalne nelagode, kojom bi se, umjesto poticanja
financiranu medicinsku znanost mogla uvesti dobrano zakašnjelu prodaje, doista nastojalo educirati ljude, primijenila bi posve drugačiji
transparentnost. 5 6 lako se neki promatrači nadaju da ti pomaci pristup.
nagoviještaju novo doba otvorenosti i pouzdanosti farmaceutske U novijem priručniku o socijalnoj anksioznosti piše da
industrije, takve su pretpostavke preuranjene. plodonosnija analiza njezinih uzroka "neće započeti s razlozima
stiđljivosti ili anksioznosti pojedinaca, već s razmatranjem kulturalnih
Sastavljanje javnog registra istraživanja otežat će prikrivanje
utjecaja na obrasce društvene interakcije". 59 Urednici knjige, kojom
rezultata istraživanja nepovoljnih za tvrtke ili istraživače, ali neće
su obuhvaćeni radovi raznih istraživača sa svih strana svijeta, tvrde
utjecati na promidžbene kampanje s ciljem promjene našega viđenja
kako je prvi korak prema razumijevanju pitanje: "Kakvo je to društvo
medicinskih stanja. Tvrtka Cohn & Wolfe, podružnica goleme W P P
koje u svojim članovima stvara rasprostranjenu socijalnu nelagodu?"
grupe, spretno je provela kampanju tvrtke G S K s ciljem promicanja
Prema mišljenju urednika, to pitanje potiče razmatranje i istraživanje
poremećaja socijalne anksioznosti, polučila milijardu medijskih
kulturalnih pojava kao što su nadmetanje, definicija uspjeha i
napisa, znatno povećala prodaju Paxila i za svoj trud dobila nagradu
promjenjivi obrasci naših odnosa - a ne istraživanje kemijske
svoje struke. Ako se zakonski uvjeti ne promijene, marketinški
neravnoteže u mozgu.
će svijet biti ohrabren tim uspješnim primjerom, tvrtka Cohn &
Tvrdnja da je "uzrok" toga stanja u pojedincu samom i da je
Wolfe će ga ponoviti, a vrlo vjerojatno i njezini konkurenti, koji će
proizašao iz bioloških ili psiholoških razloga, sve nas nedvojbeno
sudjelovati u stvaranju stanja kakva Vince Parry još nije ni zamislio,
odvraća od šireg razumijevanja složenog izvora socijalne anksioznosti
jedan od konkurenata, tvrtka Manning Selvage and Lee (MS&L) sa
- bez obzira na to hoćemo li je definirati kao mentalni poremećaj,
sjedištem na Manhattanu, u oglasu nedavno upućenom direktorima
lako to stanje nije jedini takav slučaj, ono služi kao uvjerljiv primjer
farmaceutskih tvrtki kaže:
mnogo šireg problema. Poruke farmaceutske promidžbe nastoje
održati usredotočenost javnosti na uskom rasponu kemijskih rješenja
"U tvrtki MS&L imamo nov i viši cilj. Ne mijenjamo samo zdravstvenih problema. No, podržavaju i usredotočenost na uzak
shvaćanja, jer shvaćanja mogu biti prolazna. Mi doista, u svakom
raspon uzroka.
smislu, mijenjamo svjetonazor." 57
Sve je više znanstvenih dokaza koji potvrđuju da na zdravlje
pojedinaca i stanovništva utječe mnogo više čimbenika, a ne samo

146 147