Page 29 - Naomi Klein - "Ne" Nije Dovoljno

ime Trump poistovjeti s materijalnim uspjehom. I prije nego što je prikazan
prvi nastavak, već je sklapao ugovore da svojim imenom potpiše liniju muških
odijela. Televizijskom novinaru rekao je da će, čak i ako Pripravnik ne uspije,
„to učiniti čuda za (moj) brend“.
Emisija je imala iznenađujuće dobru gledanost. Trump je ubrzo pokrenuo

cijelu lepezu rubnih brendova —od Trumpove kolonjske vode, Trumpove
mineralne vode, Trumpovih naočala pa do Trumpova sveučilišta. Kad je riječ
0 sadašnjem predsjedniku Sjedinjenih Država, nije postojala kategorija proi­
zvoda koju se nije moglo nabaviti s Trumpovim potpisom.
I ono najvažnije: Trump, za razliku od ostalih, u Pripravniku nije morao
plaćati da bi svoje brendove mogao oglašavati u hit-emisiji. Naprotiv, njemu
su plaćali cijelo bogatstvo za neprocjenjivo vrijedno besplatno oglašavanje.
1 ne samo to, njegove emisije zarađivale su milijune reklamiranjem drugih
brendova. Primjerice, u travnju 2011. Slavni pripravnik {Celebrity Apprentice)
zaradio je na reklamama više od ijedne druge emisije, i to samo na plaćenom
pozicioniranju proizvoda (njih 120). To je značajka istinskog superbrenda;
Trump je stvorio brend koji u sebi sadrži mnoštvo brendova. (Nakon što je u
show doveo vlastitu djecu, počeo je uzgajati brendove.)
Nakon takva junačkog pothvata, što je sljedeće? Spojiti brend s najvećim
simbolom moći i vlasti - Bijelom kućom.

Oligarhijski šik
No prije toga, Trumpu je bilo potrebno još nešto kako bi dovršio svoj preobražaj.
Korjenito je promijenio srž svoga biznisa - nekretnine. Umjesto da gradi i
posjeduje građevine, kao što je ranije činio, Trump je shvatio da može zarađivati
mnogo lakše pukom prodajom svoga imena građevinarima diljem svijeta koji
će potom njegovu slavu iskoristiti da privuku kupce poslovnih zgrada, stanova
i hotela. Vanjski izvođači bavit će se izgradnjom i snositi svu odgovornost. Ako
bi projekt i propao (što se često događalo), Trump bi, unatoč tomu, pokupio
novac za licencu. Svote su bile zastrašujuće. Kako navodi Washington Post, na
samo jednom hotelskom projektu u Panami, „Trump je zaradio najmanje 50
milijuna dolara a da doslovno nije uložio ništa“.
I dalje posjeduje nekoliko najvažnijih nekretnina, među kojima su Trumpov
toranj u New Yorku i Mar-a-Lago na Floridi. No ako se istraži šira mreža nekret­
nina brendiranih Trumpovim imenom - od golf-kluba Trump International u
Dubaiju pa do brojnih Trumpovih nekretnina u Indiji, Kanadi, Brazilu, Južnoj
Koreji i gradu New Yorku - postaje jasno kako one uopće nisu u Trumpovom
vlasništvu ili su to samo djelomično. Njegov prihod dolazi od ustupanja imena.
Velik dio Trumpova međunarodnog uspjeha leži u odabiru trenutka. Na
globalno tržište skupih nekretnina ulazi u vrijeme kad je dotad neviđen iznos

neoporezivoga privatnog kapitala lutao svijetom i tražio sigurnu luku —što je