Page 31 - Naomi Klein - "Ne" Nije Dovoljno

Takva otkrića nanijela bi golemu štetu nekim brendovima, dok ih tvrtka
Trump Organization jednostavno otrese s ramena. I to je potpuno u skladu
s genijalnom idejom brenda na čijim je temeljima Donald Trump odlučio
izgraditi svoje carstvo.

Imunost na skandale

Trump oglašava u javnosti svoj brend kao kvalitetu i luksuz. Riječ je o varci -
Trumpovi hoteli i odmarališta ne uspijevaju ući na listu deset najboljih smještaja
svijeta, na popise na kojima se trajno nalaze Four Seasons i Oberoi (kao da
želi to potvrditi, samo u siječnju 2017. u Mar-a-Lagou zabilježeno je gotovo
desetak kršenja propisa o ispravnosti hrane). Istina, koja ne zvuči ni izdaleka
tako blistavo, glasi da Trumpov brend znači samo bogatstvo - jednostavnije
rečeno, novac. To je tajna estetike koja podsjeća na spoj Dinastije i vladavine
Louisa XIV. Trumpov odnos prema zlatu potpuno je suprotan od Supermanova
odnosa prema kriptonitu - Trump se stisne ako se više od jednog metra udalji
od ičega velikog i blistavog.
Osobni brend Donalda Trumpa malo je drugačiji, ali vrlo sličan. Njegov
je brend biti glavni šef, tip toliko bogat da može što god želi, kada i kome god
to poželi (to se odnosi i na drpanje žene koju poželi, za koji god dio tijela želi).
To objašnjava zašto su Trumpu toliko važni označitelji njegova bogatstva.
Zlatne zavjese i snimke privatnih mlažnjaka način su na koji Trump neprekidno
osnažuje svoj brend kao legendu o savršeno uspješnom kapitalistu - utjelovljenju
moći i bogatstva. I to je razlog zašto je svoje osobno bogatstvo (bez obzira na
to koliko ga preuveličavao) smjestio u središte svoje predsjedničke kampanje.
To je i razlog zašto se za njega ne veže nijedan radni skandal. U svijetu koji
je stvorio, on se jednostavno ponaša kao „pobjednik** - ako pritom nagazi na
nekoga, taj je očito „gubitnik**. Pritom nije riječ samo o kršenjima radnih prava
- iako se svaki tradicionalni politički skandal doslovno odbija od Trumpa. I
to zato što Trump nije ušao u politiku kao takozvani „autsajder**, netko tko
jednostavno ne igra prema pravilima. On je u politiku ušao igrajući po pot­
puno drugačijim pravilima - pravilima brenda.
Prema tim pravilima, nije potrebno biti objektivno dobar ili pošten - treba
biti iskren i vjeran samo brendu koji si stvorio. Zato su brend menadžeri toliko
opsjednuti disciplinom i ponavljanjem - nakon što se odredi što je temeljni
brend, jedini je posao utjeloviti taj brend, projicirati ga i ponavljati njegovu
poruku. Ako se uspiju usredotočiti samo na to, gotovo im ništa ne može nauditi.
Problem je kada se to pravilo primijeni na trenutačnog američkog predsjed­
nika, osobito zato što je prije mnogo, mnogo godina, doslovno zapanjujućom
čvrstinom, Donald Trump stvorio potpuno nemoralan brend. Tijekom kam­
panje Trump je uspio sa sebe otresti gotovo svaku klasičnu optužbu. Uhvaćen
u neplaćanju saveznog poreza? Pa samo je bio lukav. Odbija objaviti porezne