Page 50 - Naomi Klein - "Ne" Nije Dovoljno

skrbili jedni za druge; veliki pogoni koji su obećavali doživotna zaposlenja;
prostor i vrijeme u kojima su obični ljudi mogli sami stvarati umjetnička djela,
a ne ih samo konzumirati; organizirana religija; politički pokreti i sindikati
koji su se temeljili na izravnim odnosima; mediji okrenuti javnosti koji su se
trudili povezati nacije u zajedničkom dijalogu.
Sve te institucije i tradicije bile su i ostale nesavršene —neke čak i duboko.

One su isključivale mnoge i često nametale nezdrav konformizam. No pritom
su ipak nudile nešto što je nama ljudima potrebno za blagostanje i za čime nikad
ne prestajemo čeznuti; zajedništvo, povezanost, osjećaj pripadnosti misiji koja
nadilazi naše trenutačne i pojedinačne žudnje. Ta dva trenda - raspad institu­
cija zajednice i uspon korporacijskih brendova u našoj kulturi - povezana su
inverznim odnosom, odnosom nalik na klackalicu, već desetljećima; kako je
slabio utjecaj institucija koje su nam pružale onaj temeljni osjećaj pripadnosti,
jačala je moć komercijalnih brendova.
U toj sam dinamici uvijek pronalazila utjehu. Naime, iako naš brendirani
svijet može iskorištavati neostvarenu potrebu pripadanja nečemu višemu od nas
samih, on to ne može trajno činiti ni ostvarivati; čovjek kupuje da bi pripadao
plemenu, velikoj ideji, revoluciji, i zakratko se osjeća dobro, no zadovoljstvo
nestaje još i prije nego što odbacimo ambalažu novih tenisica, najnovijeg modela
iPhonea ili bilo kojega drugog surogata. I tada se ponovno mora pronaći način
ispunjavanja praznine. A to je savršena formula za neograničenu potrošnju i
neprekidnu vlastitu komercijalizaciju putem društvenih medija —što je kata­

strofa za planet koji ne može održavati takvu razinu potrošnje.
Ipak, vrijedi zapamtiti da se u samoj srži tog ciklusa skriva velika moć -
ljudska čežnja za zajedništvom i povezanošću koja jednostavno odbija umrijeti.
To znači da ipak postoji nada - ako obnovimo vlastite zajednice i počnemo iz
njih izvlačiti više smisla i osjećaja dobrog življenja, mnogi od nas bit će mnogo
otporniji na pjev sirena bezumnog konzumerizma (kada već govorim o tome,
možda ćemo i manje vremena provoditi stvarajući i oblikujući osobne bren-
dove na društvenim mrežama).
Kao što ćemo vidjeti u IV. dijelu knjige, mnogi pokreti i teoretičari trude
se oblikovati upravo takvu mijenu unutar kulture i vrijednosti. No prije toga
moramo prijeći još nekoliko važnih putova koji će nam pomoći da shvatimo
kako smo ovamo stigli.